CHINGARI, LA PLATEFORME DE VIDÉO PARIS SUR WEB3

Chingari, qui a fait ses débuts en novembre 2018 en tant qu’application de divertissement social, a pris un tournant décisif il y a trois ans après l’interdiction de Tiktok en Inde. Dans l’espace encombré des applications vidéo courtes, la stratégie de différenciation de Chingari a été remarquable. L’application s’est aventurée dans le monde de Web3 offrant aux utilisateurs des jetons GARI et un portefeuille, ainsi qu’un marché NFT pour les vidéos de créateurs. Sur la feuille de route, ils développent des capacités d’achat en direct, marquant leur poussée ambitieuse dans le commerce électronique. Aujourd’hui, Chingari est la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide en Inde, résonnant avec les utilisateurs grâce à son accent sur le contenu localisé et sa promesse pour l’économie des créateurs.

Le concept de cette application :

Chingari est une application de divertissement social indienne qui se concentre sur les vidéos courtes et la diffusion en direct. Lancée en 2018, l’application a gagné en popularité en 2020 lorsque plusieurs nouvelles applications, dont Roposo, Trell et Chingari, ont essayé de capitaliser sur le vide laissé par l’interdiction de TikTok en Inde.

En réponse à la concurrence croissante, Chingari a cherché à se démarquer en se positionnant comme une plateforme de création avec un fort accent sur la monétisation démocratisée. Après son rebranding, le nombre de téléchargements de l’application a franchi le million en seulement 15 jours, 25 millions au cours du premier mois et 50 millions six mois plus tard. Maintenant, il y a plus de 70 millions d’utilisateurs sur l’application. Cette croissance a positionné Chingari comme l’une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide en Inde. Un autre attrait majeur pour les créateurs et les utilisateurs des marchés indiens de niveau 2 et 3 est l’accent mis par l’application sur le contenu localisé, en particulier pour les locuteurs de langues régionales. En fait, grâce à Chingari, les utilisateurs peuvent télécharger des vidéos dans plus de 20 langues, y compris l’anglais, le hindi, le bangla et le tamoul.

En effet, l’attrait de Chingari est celui du commerce social, car ils ont adopté une campagne de croissance qui défend l’autonomisation des créateurs leur permettant de monétiser facilement leurs vidéos et de participer à la prise de décision pour l’avenir de l’application. En 2022, ils ont introduit leur jeton social Web3 nommé GARI. Le GARI agit à la fois comme une monnaie in-app et un jeton de gouvernance. Il peut être utilisé par la communauté pour participer à la prise de décision sur le développement de l’application ainsi que pour les cadeaux virtuels, les transactions de portefeuille et les récompenses. De même, les utilisateurs peuvent payer sur certains sites Web de fournisseurs tels que Travala pour acheter des forfaits vacances.

Avec l’essor de la technologie Web3, les créateurs de contenu ont acquis un contrôle sans précédent sur la distribution et la monétisation de leur travail. Pour répondre à cette tendance, Chingari a piloté une place de marché NFT pour les créateurs, ce qui est possible grâce à leur migration vers Aptos, une plateforme blockchain plus robuste. Leur marché NFT permet aux créateurs d’explorer des avenues de monétisation innovantes, telles que les Creator Cuts, où les courtes vidéos de créateurs peuvent être vendues pour des revenus.

En tant qu’application de médias sociaux, la stratégie de monétisation principale de Chingari a historiquement tourné autour du contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour les campagnes publicitaires hyperlocales, offrant aux marques de détail un double avantage : des coûts publicitaires réduits et un engagement accru des utilisateurs sur la plateforme. Sur cette base, ils visent à approfondir le secteur du commerce de détail. Les plans futurs comprennent l’intégration de fonctionnalités de commerce électronique et l’introduction de fonctionnalités d’achat en direct basées sur l’intelligence artificielle, notamment l’option anticipée « Magasinez ce que vous voyez ». Ces avancées dans la stratégie de Chingari pourraient bien établir de nouvelles normes dans l’interconnexion de la publicité et du commerce électronique au sein des plates-formes de contenu court.

En tant qu’application avec un ensemble très diversifié de fonctionnalités et de plans de développement, allant de Web3 tolive shopping, Chingari a réussi à se différencier des autres plates-formes vidéo courtes en Inde. À l’avenir, il sera crucial de maintenir leur engagement communautaire local grâce à des mises à jour transparentes et à une identité d’application plus définie et mature.

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