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WeChat est une application incontournable sur le continent asiatique, plus particulièrement en Chine. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs et une pénétration de 79% du marché dans ce pays, Tencent Holdings, le géant chinois de la technologie, a vu dans son application de messagerie une réelle opportunité. Son objectif ? Servir de plateforme d’accès à une multitude de services, notamment des services e-commerce, et ainsi favoriser l’utilisation de son moyen de paiement mobile WeChat Pay. Depuis janvier 2017, les marques peuvent donc vendre leurs produits et services via leur propre mini-programme, version allégée d’une application, logée et accessible à l’intérieur de WeChat.