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Avec le web 2.0, de nouveaux modes de création et de partage d’information interrogent le modèle d’organisation traditionnel de l’entreprise. Les outils collaboratifs (blogs, wiki, réseaux sociaux) modifient profondément les rapports de travail. Le partage d’information s’étend au-delà de l’entreprise vers ses partenaires, et
ses clients dans une logique de « co-conception »  des produits. Sa capacité à fonctionner en réseau, de façon transversale, devient ainsi un levier essentiel de création de valeur.

Lors du Club e² du 14 mai dernier consacré aux nouvelles plateformes collaboratives, Thérèse Torris (Twenga) a montré qu’il y a une tendance marquée dans beaucoup de réseaux sociaux à rémunérer les contributions des internautes. Ainsi Metacafe verse à partir de 20 000 visionnages 5 $ aux producteurs de vidéos chaque fois que leur Å“uvre est visionnée 1 000 fois. Ses sites attirent 1 millions de visiteurs uniques par jour. Le plus beau revenu du moment est de 106 000 $ ! D’autres formules existent comme celles de l’américain PayPerPost ou du Français Looneo.fr.