Tablette, le second écran de la télévision sociale ?

Les différents acteurs peuvent obtenir un temps d’écoute supérieur en raison d’une plus grande implication des utilisateurs, des logiques de recommandations de la communauté et une meilleure connaissance/attentes des utilisateurs. Les marques ont devant elles une immense opportunité avec la publicité sur ce deuxième écran où elles pourront cibler un public bien plus précis!
Cette interaction passe désormais par la tablette et de nombreuses start-up commencent à se positionner sur ce créneau. C’est le cas de l’application Zeebox lancée fin octobre 2011 au Royaume-Uni. L’application a d’ailleurs depuis remporté de nombreux prix au Digiworld Summit 2011 organisé par l’Idate ou plus récemment au Netexplorateur Forum 2012.

Zeebox se définit comme un guide de programme interactif, complété de cotes d’audience, de liens vers des articles de presse sur les émissions et des fils de « tweets ». Elle permet de chatter, tweeter, partager, d’obtenir de l’information sur tous les aspects de ce que l’on regarde, d’acheter le produit présenté au moment où on le voit.  Zeebox utilise la technologie de reconnaissance automatique des contenus, la tablette enregistre une séquence de quelques secondes et interroge une base de données pour comparer l’empreinte numérique du contenu. Complètement intégrée à iTunes, l’application suggère également des épisodes, des musiques, des films ou des applications à télécharger sur l’Appstore en lien avec le programme.

Le directeur du digital mondial de Pepsi a d’ailleurs publié une tribune dans la Harvard Business Review sur le nouveau rôle de la télévision et les implications possibles pour les métiers du marketing. Les annonceurs doivent se préparer à ces nouveaux enjeux !

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Contact: Elisabeth MENANT emenant@echangeur.fr