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Miratech s'est intéressée à la différence de lecture entre l'iPad et le journal papier

L'étude analyse les différences de lecture entre une tablette iPad et un journal papier. Réalisée à partir d'un échantillon représentatif, les participants devaient lire des informations similaires sur la version papier du journal 20 minutes et sur la version iPad.

Les participants à l'étude étaient habitués à l'utilisation de l'iPad évitant les biais liés à son apprentissage (découverte des fonctionnalités, envie de jouer avec le zoom…).

Le comportement des participants notamment l'enregistrement de leurs regards et la mémorisation des articles et des publicités a été mesuré par la solution eye tracking de Miratech pendant la manipulation des deux supports.

Il en est ressorti que le temps de lecture moyen d'un article sur chacun des supports est similaire. Une analyse plus approfondie montre cependant que les regards sont plus longs sur le support papier (275 ms sur un journal papier contre 231 ms sir l'iPad) traduisant une concentration accrue lors de la lecture du journal papier. Cette concentration accrue se traduit par une meilleure mémorisation des articles papier. Suite à la lecture, seulement 70% des participants se rappelaient d'un article sur iPad, contre 90% pour le support papier.