Réalité Augmentée : retours d'expériences et futurs usages

Il estime à 9 ans le temps qui nous sépare de la prise en main par le grand public des applications de RA, et d’ici là a fait appel à tous les producteurs de contenu pour qu’ils construisent des applications « avec du sens », en laissant de côté l’aspect « gadget Â».

Cet appel à la production de contenus de qualité a reçu un fort écho sur la première table ronde, consacrée à la

prise en main de la Réalité Augmentée par les institutions, les marques et les enseignes. Olivier Audouze, directeur Marketing de Total Immersion, après avoir montré l’étendu de l’intérêt de nombreuses marques pour une utilisation de la RA dans le marketing expérientiel, insistait sur le fait « qu’on ne peut plus parler de gadget lorsque des sociétés comme Mac Donald font plus de 15 campagnes d’AR en une année au niveau mondial Â». Karine Feige du SITRA Rhône-Alpes concluait cette table ronde par un appel au public en l’invitant à la rejoindre pour collaborer à la création de contenu de qualité, seul moyen selon elle de faire en sorte que le public trouve de l’intérêt aux applications de RA.

Après un passage des participants sur l’espace démonstration, c’était au tour de Claire Boonstra de Layar de présenter l’avancement de cette startup basée à Amsterdam. Nous apprenions que son navigateur de Réalité Augmentée, désormais simplement appelé « Reality Browser Â», compte déjà près de 2 millions d’utilisateurs de par le monde, et qu’il sera préinstallé sur la plupart des Smartphones qui seront vendus en 2010. A terme, Claire Boonstra envisage la Réalité Augmentée et Layar comme un futur Mass Media. Hervé Pellarin, partenaire officiel de Layar en France, nous a ensuite détaillé les possibilités offertes aujourd’hui pour les marques à partir du moteur de Layar.

La seconde table ronde était consacrée aux perspectives futures de la Réalité Augmentée. Certes, les technologies actuelles ne sont pas parfaites en termes d’ergonomie d’utilisation mais les lunettes de vision de Réalité Augmentée ne sont-elles pas le premier pas vers une meilleure appropriation de la technologie par le grand public ?  Stéphane Singier de Cap Digital rappelle également qu’il y a moins d’une dizaine d’année, des tests de Réalité Augmentée avec des pico-projecteur avait été menés par un laboratoire de recherche. L’intégration de pico-projecteur et de caméras à des téléphones portables pourraient être le vrai levier de déploiement de la Réalité Augmentée. Ils résoudraient les problèmes d’ergonomie en permettant à l’usager d’afficher directement le virtuel sur le réel sans avoir besoin d’écrans ou de lunettes… On ne peut s’empêcher de penser à cette évocation à la fameuse vidéo de l’étudiant du MIT de Boston, Pranav Mistry et son projet SixthSense.

David Nahon de Dassault Systèmes, a rappelé que selon la courbe de Gartner d’adoption des technologies, la Réalité Augmentée est située  sur le « peak of inflated expectations Â». Nous sommes dans la continuité de la montée du buzz, dû à la jeunesse de l'expérience utilisateur. Mais, si les freins sont bien identifiés, la Réalité Augmentée est une technologie qui perdurera. Pour que cela fonctionne, l'expérience doit être à la fois immersive, sociale et narrative. Le recalage entre le monde virtuel et réel en est la clé.

Présentations des intervenants :

- Ori Inbar, président et co-fondateur du Augmented Reality consortium

Ori_Inbar.pdf- Catherine Colin, Présidente et fondatrice de Made In Design :
Catherine_Colin.pdf- Karine Feige, Directeur de projet SITRA Rhône-Alpes Tourisme :
Karine_Feige.pdf- Claire boonstra, Co-fondatrice de Layar :
Claire_Boonstra.pdf- Hervé Pellarin, Fondateur de HSPC :
Herve-Pellarin.pdf- Professeur Philippe Fuchs :Philippe_FUCHS.pdf
Crédit photo : Isabelle Rocha