Réseaux sociaux et publicité

Lors du Club e² du 14 mai dernier consacré aux nouvelles plateformes collaboratives, Thérèse Torris (Twenga) a montré qu’il y a une tendance marquée dans beaucoup de réseaux sociaux à rémunérer les contributions des internautes. Ainsi Metacafe verse à partir de 20 000 visionnages 5 $ aux producteurs de vidéos chaque fois que leur œuvre est visionnée 1 000 fois. Ses sites attirent 1 millions de visiteurs uniques par jour. Le plus beau revenu du moment est de 106 000 $ ! D’autres formules existent comme celles de l’américain PayPerPost ou du Français Looneo.fr.

PayPerPost rémunère de la publicité sur les blogs, incitant les blogueurs à proposer à des annonceurs des projets d’éditoriaux. Looneo propose de devenir « Master Looneo » ce qui consiste à donner son avis sur des produits ou services contre des rétributions pouvant monter à 1 000 € par mois.

On peut se demander si les internautes ne vont pas mettre en doute l’intérêt et la sincérité des avis payés. Quoi qu’il en soit, la confiance des internautes représente un capital à ne pas déprécier sur lequel repose tous les business modèles. Julien Braun, fondateur de BlogBang et intervenant de la session, rappelle que selon une enquête Ipsos de novembre 2006, "les internautes français seraient 35% à faire confiance aux commentaires des blogs lors de leurs achats, soit plus que la moyenne européenne de 24%, avec 23% pour les Allemands et 15% seulement chez les Britanniques". BlogBang a été créé en 2007 soutenu par Publicis qui détient 60 % du capital. Il a constitué une plate-forme de conception de campagnes publicitaires qui s’appuie sur 400 créatifs en ligne et 3 000 blogs qui apportent leur audience. Les créatifs font des propositions et celles retenues par les annonceurs sont mises à la disposition des blogueurs sous la forme d’encarts publicitaires. Une campagne en forme de chasse au trésor a été montée pour la machine à café Dolce Gusto de Nestlé et a été relayée par 1600 blogs qui ont gagné une fréquentation accrue de nouveaux internautes.

Il s’agit donc d’une combinaison d’appel à la créativité extérieure et d’une valorisation de l’audience des blogs. On est sans doute aux tous débuts de l’émergence de nouvelles formes de promotions utilisant les ressources des communautés sur Internet, l’interactivité et les transpositions numériques du bouche à oreille.

Extrait de Décryptages, publication mensuelle de l'Echangeur sur l’actualité des technologies : usages et stratégies des acteurs.

La lettre Décryptages est rédigée par André-Yves Portnoff, directeur de recherche associé à Futuribles international. Elle est réservée aux clients de l'Echangeur.