Les fortes inégalités dans l'accès des consommateurs à l'offre des distributeurs
le 15 avril 2008
L’étude « LocalEnseignes® » d’Asterop, partenaire technologique de l’Echangeur, apporte un éclairage inédit sur la position des enseignes et groupes d’enseignes généralistes et spécialisées au niveau local, permettant d’appréhender l’analyse de leurs situations respectives, bien différente de celle reflétée par la seule connaissance de leur part de marché nationale.
Cette étude de référence, auditée par un comité scientifique et d’éthique indépendant, coprésidé par Gérard Mermet sociologue, spécialiste de la consommation, et Gilles Celeux directeur de recherche à l’INRIA, chargé d’en valider la cohérence scientifique, vient ainsi éclairer les réflexions et débats actuels sur la grande consommation, et notamment sur la réforme de l’urbanisme commercial préconisée par le rapport Attali.
Avec « LocalEnseignes® », Asterop apporte le premier outil de mesure des parts de marché locales des enseignes du secteur de la distribution à tous les acteurs qu’ils soient distributeurs, industriels de la grande consommation ou encore chambres de commerce ou pouvoirs publics, susceptible d’éclairer leur stratégie de développement d’une offre adaptée aux besoins des consommateurs.
L’étude « LocalEnseignes® », consultable sur www.asterop.com, est commercialisée sous forme d’un rapport détaillé formalisant tous les enseignements des analyses menées par ASTEROP. Ce rapport intègre en particulier une analyse des situations concurrentielles observées sur chacune des 630 « zones de vie » constituées par Asterop, en termes de parts de marché locales, par groupe d’enseignes, par enseigne et par type de situation.
Sur chaque zone de vie sont ainsi distinguées :
« Notre étude identifie des acteurs majeurs détenant des positions de leadership sur les zones à plus fort potentiel de consommation. Pour autant les positions très affirmées de ces acteurs ne sont pas nécessairement défavorables aux consommateurs. Le problème n’est pas tant les niveaux de parts de marché atteintes par ces acteurs en position de leadership plutôt que leur comportement éventuel dans l’exercice de telles positions, notamment en terme de niveau de prix ou de diversité de l’offre » a déclaré Christophe Girardier, PDG d’Asterop.
Autre innovation, Asterop propose l’accès aux indicateurs de l’étude « LocalEnseignes® » au travers de ses nouveaux services Internet (on line).Tous les acteurs du commerce pourront ainsi accéder interactivement au travers d’un simple navigateur internet aux parts de marché locales sur les 630 zones de vie, par groupe d’enseignes, par enseigne ou encore par zone de vie, selon une tarification à la carte pour une transaction simple ou pour un forfait d’accès.
L'Echangeur présente Asterop et un extrait de son étude LocalEnseignes® sur la plateforme Valeur Client
Contact : Benjamin Thomas, bthomas@echangeur.fr
Avec « LocalEnseignes® », Asterop apporte le premier outil de mesure des parts de marché locales des enseignes du secteur de la distribution à tous les acteurs qu’ils soient distributeurs, industriels de la grande consommation ou encore chambres de commerce ou pouvoirs publics, susceptible d’éclairer leur stratégie de développement d’une offre adaptée aux besoins des consommateurs.
L’étude « LocalEnseignes® », consultable sur www.asterop.com, est commercialisée sous forme d’un rapport détaillé formalisant tous les enseignements des analyses menées par ASTEROP. Ce rapport intègre en particulier une analyse des situations concurrentielles observées sur chacune des 630 « zones de vie » constituées par Asterop, en termes de parts de marché locales, par groupe d’enseignes, par enseigne et par type de situation.
Sur chaque zone de vie sont ainsi distinguées :
- Les situations de « Leadership » où l’on observe l’existence d’un acteur détenant une part de marché significativement supérieure à celle des autres acteurs ;
- Les situations de « Duel » où sont identifiés deux acteurs majeurs se partageant l’essentiel du marché, les autres acteurs présents ne détenant qu’une part de marché minime ;
- Les situations dites plurielles où trois, quatre ou plus d’acteurs se partagent le marché de façon plus équilibrée.
« Notre étude identifie des acteurs majeurs détenant des positions de leadership sur les zones à plus fort potentiel de consommation. Pour autant les positions très affirmées de ces acteurs ne sont pas nécessairement défavorables aux consommateurs. Le problème n’est pas tant les niveaux de parts de marché atteintes par ces acteurs en position de leadership plutôt que leur comportement éventuel dans l’exercice de telles positions, notamment en terme de niveau de prix ou de diversité de l’offre » a déclaré Christophe Girardier, PDG d’Asterop.
Autre innovation, Asterop propose l’accès aux indicateurs de l’étude « LocalEnseignes® » au travers de ses nouveaux services Internet (on line).Tous les acteurs du commerce pourront ainsi accéder interactivement au travers d’un simple navigateur internet aux parts de marché locales sur les 630 zones de vie, par groupe d’enseignes, par enseigne ou encore par zone de vie, selon une tarification à la carte pour une transaction simple ou pour un forfait d’accès.
L'Echangeur présente Asterop et un extrait de son étude LocalEnseignes® sur la plateforme Valeur Client
Contact : Benjamin Thomas, bthomas@echangeur.fr